breakline

Заказчик: автосалон «АсАвто», г.Тольятти

Продажа отечественных автомобилей и дополнительные услуги.

Задача: разработка фирменного стиля.
Пожелания Заказчика – яркие цвета, по возможности использовать золотой цвет.

Решение: «АсАвто» – крупная компания, один из ведущих продавцов отечественных автомобилей разных марок в городе Тольятти.

Поэтому основная идея, которая легла в основу первых вариантов знака, заключалась в создании знака, «стереотипичного» для этой отрасли, и потому точно отражающего сферу деятельности Заказчика. Понятно, что при этом знак должен быть оригинальным, выделяющимся среди логотипов других игроков в этом сегменте рынка.

Основными чертами графического символа компании мы сделали надежность и уверенность в сочетании с технологичностью, динамизмом и устремленностью вперед. Эти ассоциации лучше всего передавало сочетание образов щита и крыльев. Их мы и использовали в дизайне первых вариантов знака.

В ходе их обсуждения с Заказчиком был выполнен ряд доработок, знаки выполнялись в «золотом» и «металлическом» фактурных решениях. Но в итоге эти варианты показались Заказчику чересчур брутальными, даже угрожающими.

Также у Заказчика возникла идея использовать в знаке символическое изображение автомобиля. Мы сделали несколько вариантов знака с учетом этого пожелания, но данное решение оказалось слишком прямолинейным и «лобовым», и идея была отвергнута.

В результате мы ещё раз проанализировали все замечания Заказчика и решили сделать совершенно новые варианты знака в плане графики, но базирующиеся на изначально выбранной нами идеологии.

breakline

breakline

Основой знака стало изображение щита в современном графическом стиле. На фоне щита расположена буква «А». Это одновременно и заглавная буква обеих частей названия компании, и первая буква латинского и кириллического алфавитов, являющаяся символом первенства и лидерства.

Динамизм, движение, устремленность вверх, к новым высотам и достижениям, символизируют крылья, расположенные по обе стороны от щита.

Графика знака – современная, отражающая технологичность бизнеса, связанного с автомобилями.

Знак был предложен в трех цветовых и фактурных решениях: имитация золотых и металлических поверхностей и объема, монохромный и векторный варианты (для использования на печати и при ризографическом тиражировании).

Знак был одобрен Заказчиком. Далее, в рамках комплекса элементов фирменного стиля мы разработали фирменные бланки, варианты использования знака в качестве вывесок на фасаде здания автосалона и на стойке «ресепшен», а также макеты футбольной формы с символикой компании.

Следующая работа